أثارت القناة الرياضية الهولندية Ziggo Sport تفاعلا واسعا بعد اختيارها تقديم تغطية كأس إفريقيا للأمم المقامة في المغرب بروح مغربية خالصة، في خطوة لاقت إشادة كبيرة على مواقع التواصل الاجتماعي، واعتبرت نموذجا مبتكرا في احترام هوية البلد المستضيف.
القناة الهولندية قررت منذ البداية الابتعاد عن النمط التقليدي للاستوديوهات الرياضية، واختارت خلق أجواء تعكس الثقافة المغربية بشكل مباشر وبسيط، فبدل الديكورات العادية والكراسي الكلاسيكية، تم تجهيز الاستوديو بصالون مغربي تقليدي، مزين بخشب منقوش وطاولات تقليدية وتفاصيل مستوحاة من الثقافة المغربية.
كما ظهرت المذيعات الهولنديات وهن يرتدين القفطان المغربي، في مشهد اعتبر احتفاء راقيا باللباس التقليدي، بعيدا عن الاستعمال الفولكلوري السطحي، ليصبح القفطان جزءا طبيعيا من الصورة التلفزيونية.
ولم تقف التفاصيل عند الديكور واللباس، إذ تم تقديم الشاي المغربي بالنعناع داخل الاستوديو، من طرف معدي شاي بلباس تقليدي، وبالطقوس المعروفة التي تحمل بعدا ثقافيا ورمزيا.
أما الأجواء الصوتية، فاختارت القناة بث موسيقى وأغان شعبية مغربية، بدل موسيقى محايدة، ما أضفى دفئا وحيوية على التغطية، ووجه رسالة واضحة للمشاهدين مفادها أن البطولة تعاش بروح مغربية حتى من داخل استوديوهات أمستردام.
كما يرى المتابعون، أن التجربة الهولندية تؤكد أن الرهان الحقيقي في الإعلام لا يرتبط فقط بالميزانيات أو التجهيزات، بل بالخيال، الجرأة، والإيمان بأن الهوية الثقافية عنصر قوة وإضافة، وليست عبئا أو تفصيلا ثانويا.
